Comment référencer son site web dans les moteurs de recherches -- Les fondamentaux (4/6)
Très bonne screencast sur le E-marketing!
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E-marketing Avancé : Google Adwords (SEA), SEO Avancé, Webanalytics, Réseaux Sociaux Avancé
Formation E-marketing Avancé : Google Adwords (SEA), SEO Avancé, Webanalytics, Réseaux Sociaux Avancé
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- Formation Google Analytics - mesure de la performance de votre site Web - 1 jour(s)
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- Public :
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- Pré-requis :
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- Objectifs :
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- Sanction :
- Attestation de fin de stage mentionnant le résultat des acquis
- Référence :
- E-M813-F
- Demandeurs d'emploi :
- Contactez-nous pour connaître les remises Pôle Emploi
Le référencement naturel : SEO
Introduction
Rappel :
Qu'est ce que le SEO ? Les
objectifs du SEO
Rappel du contexte :
Moteurs de recherche et critères de classement
Comprendre le référencement naturel (SEO)
Les principaux outils de recherche
Historique
Fonctionnement de Google
Evolutions de Google
Découvrir les optimisations techniques de base et Webmaster tools
Google Search Console (Webmaster tools)
Sitemap.xml
Indexation du
site
Robots .txt
Atelier : manipuler Google Search Console
Soigner la performance du site web
Temps de
chargement des pages
Outils et
optimisations
Analyse de logs
Redirection
Focus outils :
Xenu/Test de redirection
Utiliser les standards HTML
Comprendre l'importance des optimisations éditoriales
Choix des mots clés
Balise title
Meta description
Balise heading
Maillage interne
Arborescence et stratégie de siloing
Les micro datas (shema.org)
La pagination
Balisage HTML5
Les erreurs courantes (contenu, lien)
Focus outil : Planificateur de mots clés/Google trends
Atelier : réaliser une étude sémantique
Améliorer la popularité de ses sites
Le nom de domaine
Le netlinking
Les annuaires, blogs
et forums
Référencement local
Les communiqués de
web
La récupération de
backlinks : « broken linkbuilding »
Les réseaux sociaux
Mesurer sa
popularité : Page Rank, Autorité du NDD et Trust flow
Focus Outils :
Open site explorer, Majestic SEO
Découvrir les notions avancés de SEO
Optimisation on page
Content marketing
La popularité
SEO et refonte de site web
Position 0
Les mises à jour de l'algorithme de Google
Détecter une pénalité
Focus Hummingbird, Panda, Penguin, Rankbrain, Phantom, Guedeon
Les interactions SEO/SEA
Problèmatique des sites multilingues/multidomaines
Negative SEO
Problèmatique des stocks dans les sites e-commerce
Synthèse
ASO, AMP
La technique
Le contenu
La popularité
Site d'audit
Atelier : Démarrer le projet de référencement de son site Web
Conclusion
Référencement payant (SEA) : Ads, initiation et perfectionnement
A propos de Google Ads
Rappel des grands principes de fonctionnement
Calcul du quality score et impact sur les enchères
Réseau Search
Réseau Display
Organiser sa campagne Ads
Structure de campagne et choix des mots clés
Ciblage des mots clés
Focus : le ciblage large modifié
Paramètres de campagne
Paramètres d'annonces
Méthodologie
Gestion des enchères et du budget
Les extensions de liens annexes
Atelier : Créer une campagne Search avec différents
ciblages et extensions de liens
Bien comprendre Display
Paramètres d'annonces Display
Les différentes méthodes de ciblage Display
Méthodologie
Bien comprendre le Remarketing
Qu'est ce que le remarketing ?
Fonctionnement
Créer une campagne de remarketing
Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing
Découvrir les optimisations avancées
Paramétrer le suivi des conversions
Optimisation des
annonces : la balise {KeyWord:}
Les optimisations de
mots clés
Focus : le
ciblage large modifié
Associer une landing page à un mot clé
Gestion des enchères
et du budget
Les extensions d'annonces
Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
Optimiser son score de qualité
Focus Google Shopping
Les rapports statistiques Ads
Liaison Ads-Analytics
Apprendre à utiliser Adwords Editor
Présentation d'Adwords Editor
Paramètrage
Organisation des campagnes
Création de campagnes et manipulation diverses
Atelier : Création d'une campagne complète dans Adwords Editor
Découvrir Bing Ads
Présentation de Bing Ads
Gestion des campagnes et des annonces
Importation de campagne Google Ads
Mettre en oeuvre vos campagnes
Atelier : Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes
Conclusion
Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
Questions/Réponses
Réseaux sociaux : perfectionnement
Introduction
Historique
Rappel des principaux réseaux sociaux
Créer sa page entreprise sur les réseaux sociaux grands publics
Règles de base: paramètres et sécurité
Comparaison Facebook/Twitter
Exemple de création de pages d'entreprises
Atelier : Création de votre page entreprise sur le réseau social grand public de votre choix
Apprendre à faire la publicité de sa page sur les réseaux sociaux grands publics
Présentation de la publicité sur Facebook: Facebook Ads
Paramétrage et ciblage Facebook
Retargeting sur Facebook
Twitter cards
Présentation de la publicité sur Twitter : Twitter Ads
Paramétrage et ciblage Twitter
Analytics Twitter
Atelier : Mettre en place une publicité pour votre page d'entreprise Facebook
Découvrir des exemples de stratégie sur les réseaux sociaux grands publics
Exemple 1 : Recrutement de fans avec jeu concours
Exemple 2 : Recrutement de fans avec une publicité Facebook
Exemple 3 : Stratégie d'entreprise avec Twitter
Mettre en oeuvre sa stratégie sociale sur les réseaux sociaux grands publics
Définir ses objectifs
Identifier les supports
Mettre en oeuvre et suivre la campagne
Atelier : Créer votre stratégie sociale
Diffuser son contenu : la multidiffusion
Les principes de la mutlidiffusion
Les API
Les outils tiers
La multidiffusion manuelle
Organiser sa production de contenu
Les acteurs internes
Les acteurs externes
Planification
Exemple de diffusion massive sur un thème
Comprendre le rôle du Community Manager dans une stratégie sociale de dimension
Créer sa page entreprise sur les réseaux sociaux professionnels
Rappels
Présentation de Viadéo et Linkedin
Atelier : Création de votre page entreprise sur le réseau social professionnel de votre choix
Apprendre à faire la publicité de sa page sur les réseaux sociaux professionnels
Présentation de la publicité sur Viadéo : Social Ads
Paramétrage et ciblage Viadéo
Atelier : Mettre en place une publicité pour votre page entreprise
Prospecter sur les réseaux sociaux professionnels
Techniques de base
Techniques avancées
Utilisation des groupes
Atelier : Mettre en oeuvre une stratégie de recrutement B2B sur les réseaux sociaux professionnels
E-réputation
Bonnes pratiques
Chiffres
Bad Buzz gestion de crise
Conclusion et questions/réponses
WebAnalytics : Analyse de l'audience de votre site web
Introduction
Les enjeux du Web
La difficulté de la mesure de la performance
Découvrir les outils de Webanalytics
Quels sont les outils de Webanalytics ?
Comment fonctionnent les outils de Webanalytics ?
Quelle va être l'évolution des outils de Webanalytics ?
Installer Google Analytics
Création de compte Google Analytics
Incorporation des marqueurs sur des pages html
Informations sur les marqueurs avec un outil CMS
Vérification du fonctionnement
Autorisations des utilisateurs
Atelier : Installation de Google Analytics
Atelier : Détection du tag de suivi
Comprendre les statistiques de base
Première lecture des statistiques Google Analytics
Nombre de visiteurs
Visiteurs uniques / Visiteurs connus
Nombres de pages vues
Taux de rebond
Sources de trafic
Analyser les statistiques des moteurs de recherche
Trafic des moteurs de recherche
Mots clefs
Trafic SEM contre trafic naturel
Utiliser les statistiques avancées
Géolocalisation
Période d'analyse
Comparaison de périodes
Atelier : consultation et analyse des statistiques de plusieurs sites
Analyser plus finement
Choisir une
période d'analyse
Dimensions VS
Metrics
Utilisation des
filtres et des filtres avancés
Les segments
avancés
Treemaps
Analyse des cohortes
Atelier : Analyse des sources de trafic avec filtres avancés
Atelier : Création de segments personnalisés
Sources de trafic et contenu
Les sources de
trafic
Analyse du contenu :
les pages web
Atelier : Analyse des contenus
Les rapports personnalisés
Qu'est-ce qu'un rapport personnalisé
Construire un rapport personnalisé
Les tableaux de bord
Atelier : Construction d'un rapport personnalisé
Les conversions
Mesurer les
conversions
Création
d'objectifs
Entonnoir de conversion
Entonnoir multicanaux
Attribution
Evenements
Générer des rapports automatiques
Principes des rapports avec Google Analytics
Type de rapport
Définition du contenu du rapport et de sa périodicité
Atelier : création de plusieurs rapports pour différents profils (Trafic Manager, Responsable Marketing, Dirigeant)
Méthodologie
Définir la cible du site
Définir les objectifs du site
Déterminer les principaux indicateurs clés de performance
Mettre en oeuvre les KPIs
Analyser les résultats
Créer des rapports
Améliorer les analyses
Prise de décision sur les actions
Etude de cas : analyse d'un site E-Commerce
Aller plus loin
Les filtres : exclure ou isoler une audience
Temps réel
Alertes et annotations
Google mobile
AB Testing
Raccourcis
Liaison Analytics-Google Ads
Tracker un emailing
La notion de Tag Manager
Conclusion
Questions / Réponses
Dates à Bordeaux
Du 23/09/2019 au 27/09/2019
Du 04/11/2019 au 08/11/2019
Du 16/12/2019 au 20/12/2019
Du 27/01/2020 au 31/01/2020
Du 02/03/2020 au 06/03/2020
Du 06/04/2020 au 10/04/2020
Du 08/06/2020 au 12/06/2020
Du 20/07/2020 au 24/07/2020
Du 24/08/2020 au 28/08/2020
Du 28/09/2020 au 02/10/2020
Du 02/11/2020 au 06/11/2020
Du 14/12/2020 au 18/12/2020
Dates à Bruxelles
Du 26/08/2019 au 30/08/2019
Du 30/09/2019 au 04/10/2019
Du 18/11/2019 au 22/11/2019
Du 20/01/2020 au 24/01/2020
Du 24/02/2020 au 28/02/2020
Du 30/03/2020 au 03/04/2020
Du 01/06/2020 au 05/06/2020
Du 06/07/2020 au 10/07/2020
Du 17/08/2020 au 21/08/2020
Du 21/09/2020 au 25/09/2020
Du 26/10/2020 au 30/10/2020
Du 07/12/2020 au 11/12/2020
Dates à Geneve
Du 09/09/2019 au 13/09/2019
Du 14/10/2019 au 18/10/2019
Du 02/12/2019 au 06/12/2019
Du 06/01/2020 au 10/01/2020
Du 10/02/2020 au 14/02/2020
Du 16/03/2020 au 20/03/2020
Du 11/05/2020 au 15/05/2020
Du 22/06/2020 au 26/06/2020
Du 03/08/2020 au 07/08/2020
Du 07/09/2020 au 11/09/2020
Du 12/10/2020 au 16/10/2020
Du 23/11/2020 au 27/11/2020
Dates à Lille
Du 26/08/2019 au 30/08/2019
Du 30/09/2019 au 04/10/2019
Du 18/11/2019 au 22/11/2019
Du 20/01/2020 au 24/01/2020
Du 24/02/2020 au 28/02/2020
Du 30/03/2020 au 03/04/2020
Du 01/06/2020 au 05/06/2020
Du 06/07/2020 au 10/07/2020
Du 17/08/2020 au 21/08/2020
Du 21/09/2020 au 25/09/2020
Du 26/10/2020 au 30/10/2020
Du 07/12/2020 au 11/12/2020
Dates à Luxembourg
Du 02/09/2019 au 06/09/2019
Du 07/10/2019 au 11/10/2019
Du 25/11/2019 au 29/11/2019
Du 03/02/2020 au 07/02/2020
Du 09/03/2020 au 13/03/2020
Du 20/04/2020 au 24/04/2020
Du 15/06/2020 au 19/06/2020
Du 27/07/2020 au 31/07/2020
Du 31/08/2020 au 04/09/2020
Du 05/10/2020 au 09/10/2020
Du 16/11/2020 au 20/11/2020
Dates à Lyon
Du 09/09/2019 au 13/09/2019
Du 14/10/2019 au 18/10/2019
Du 02/12/2019 au 06/12/2019
Du 06/01/2020 au 10/01/2020
Du 10/02/2020 au 14/02/2020
Du 16/03/2020 au 20/03/2020
Du 11/05/2020 au 15/05/2020
Du 22/06/2020 au 26/06/2020
Du 03/08/2020 au 07/08/2020
Du 07/09/2020 au 11/09/2020
Du 12/10/2020 au 16/10/2020
Du 23/11/2020 au 27/11/2020
Dates à Marseille
Du 09/09/2019 au 13/09/2019
Du 14/10/2019 au 18/10/2019
Du 02/12/2019 au 06/12/2019
Du 06/01/2020 au 10/01/2020
Du 10/02/2020 au 14/02/2020
Du 16/03/2020 au 20/03/2020
Du 11/05/2020 au 15/05/2020
Du 22/06/2020 au 26/06/2020
Du 03/08/2020 au 07/08/2020
Du 07/09/2020 au 11/09/2020
Du 12/10/2020 au 16/10/2020
Du 23/11/2020 au 27/11/2020
Dates à Montpellier
Du 23/09/2019 au 27/09/2019
Du 04/11/2019 au 08/11/2019
Du 16/12/2019 au 20/12/2019
Du 27/01/2020 au 31/01/2020
Du 02/03/2020 au 06/03/2020
Du 06/04/2020 au 10/04/2020
Du 08/06/2020 au 12/06/2020
Du 20/07/2020 au 24/07/2020
Du 24/08/2020 au 28/08/2020
Du 28/09/2020 au 02/10/2020
Du 02/11/2020 au 06/11/2020
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Dates à Nantes
Du 23/09/2019 au 27/09/2019
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Du 08/06/2020 au 12/06/2020
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Du 14/12/2020 au 18/12/2020
Dates à Nice
Du 09/09/2019 au 13/09/2019
Du 14/10/2019 au 18/10/2019
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Du 06/01/2020 au 10/01/2020
Du 10/02/2020 au 14/02/2020
Du 16/03/2020 au 20/03/2020
Du 11/05/2020 au 15/05/2020
Du 22/06/2020 au 26/06/2020
Du 03/08/2020 au 07/08/2020
Du 07/09/2020 au 11/09/2020
Du 12/10/2020 au 16/10/2020
Du 23/11/2020 au 27/11/2020
Dates à Paris
Du 02/09/2019 au 06/09/2019
Du 07/10/2019 au 11/10/2019
Du 25/11/2019 au 29/11/2019
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Du 20/04/2020 au 24/04/2020
Du 15/06/2020 au 19/06/2020
Du 27/07/2020 au 31/07/2020
Du 31/08/2020 au 04/09/2020
Du 05/10/2020 au 09/10/2020
Du 16/11/2020 au 20/11/2020
Dates à Rennes
Du 23/09/2019 au 27/09/2019
Du 04/11/2019 au 08/11/2019
Du 16/12/2019 au 20/12/2019
Du 27/01/2020 au 31/01/2020
Du 02/03/2020 au 06/03/2020
Du 06/04/2020 au 10/04/2020
Du 08/06/2020 au 12/06/2020
Du 20/07/2020 au 24/07/2020
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Du 28/09/2020 au 02/10/2020
Du 02/11/2020 au 06/11/2020
Du 14/12/2020 au 18/12/2020
Dates à Strasbourg
Du 02/09/2019 au 06/09/2019
Du 07/10/2019 au 11/10/2019
Du 25/11/2019 au 29/11/2019
Du 03/02/2020 au 07/02/2020
Du 09/03/2020 au 13/03/2020
Du 20/04/2020 au 24/04/2020
Du 15/06/2020 au 19/06/2020
Du 27/07/2020 au 31/07/2020
Du 31/08/2020 au 04/09/2020
Du 05/10/2020 au 09/10/2020
Du 16/11/2020 au 20/11/2020
Dates à Toulouse
Du 23/09/2019 au 27/09/2019
Du 04/11/2019 au 08/11/2019
Du 16/12/2019 au 20/12/2019
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Du 06/04/2020 au 10/04/2020
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Du 20/07/2020 au 24/07/2020
Du 24/08/2020 au 28/08/2020
Du 28/09/2020 au 02/10/2020
Du 02/11/2020 au 06/11/2020
Du 14/12/2020 au 18/12/2020
-
Amiens
72 Rue des Jacobins
80000 Amiens -
Bordeaux
DAWAN
4 avenue Eugène et Marc Dulout
1er étage
33600 Pessac -
Bruxelles
DAWAN
4 rue de la Presse
1000 Bruxelles -
Geneve
DAWAN
Route de Chêne 5
Case postale 6298
CH-121 Geneve 6 -
Lille
DAWAN
1 rue Esquermoise
3ème étage
59800 Lille -
Luxembourg
DAWAN
5 Rue Goethe
L-1637 Luxembourg -
Lyon
DAWAN
Bâtiment de la Banque Rhône Alpes
2eme étage, Montée B
235 cours Lafayette
69006 Lyon -
Marseille
DAWAN
23 rue de la République
2ème étage
13002 Marseille -
Montpellier
DAWAN
Centre d'Affaires BSE
1280 Avenue des Platanes
34 970 Lattes -
Nantes
DAWAN
32 Boulevard Vincent Gâche
44200 Nantes -
Nice
DAWAN
12 Quai Papacino
06000 Nice -
Paris
DAWAN
11 rue Antoine Bourdelle
75015 Paris -
Rennes
DAWAN
81 Mail François Mitterrand
35000 Rennes -
Strasbourg
DAWAN
37, rue du Fossé des Treize
67000 Strasbourg -
Toulouse
DAWAN
1 place Occitane
Immeuble Le Sully
5ème étage
31000 TOULOUSE
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Farid H.
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Romane S.
excellent rythme, très balancé entre théorie, démonstration et cas pratique!
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Sebastien M.
Parfaitement en adéquation avec besoin client, et même au-delà (ex: e-commerce).
Rien à dire. Excellent formateur. Beaucoup d'exemples concrets et anecdotes. Très bonne capacité d'écoute et de maîtrise du temps. Souci de compréhension de la part des élèves.
Merci
Pierre W.
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C'est pour cela que nous mettons tout en œuvre pour vous accueillir dans le meilleur des cadres, avec les meilleurs contenus, les meilleurs formateurs, des supports constamment renouvelés et une démarche commerciale résolument innovante.
C'est pour cela que nous mettons tout en œuvre pour vous accueillir dans le meilleur des cadres, avec les meilleurs contenus, les meilleurs formateurs, des supports constamment renouvelés et une démarche commerciale résolument innovante.
GAGNER EN QUALITE
Depuis 2000, nous progressons continuellement pour faire évoluer notre catalogue, nos cours, nos supports, notre accueil et notre pédagogie. Nous sommes certifiés OPQF depuis la rentrée 2012 et poursuivons notre démarche qualité en formant constamment nos intervenants aux nouvelles techniques pédagogiques et aux évolutions technologiques.DEVELOPPER NOTRE EQUIPE DE FORMATEURS INTERNES
Nous avons développé une équipe de professionnels de la pédagogie qui interviennent pour notre propre compte ainsi qu'en sous-traitance pour la plupart de nos confrères. Nous bénéficions ainsi d'une très riche expérience de l'enseignement en nous confrontant constamment à la quasi-globalité des contenus et outils pédagogiques du marché de la formation professionnelle.ASSURER UNE REACTIVITE COMMERCIALE
Notre équipe de commerciaux est parfaitement formée aux nouvelles technologies et saura répondre à tous les besoins en moins de 48h. Disponibilité, programme, coût : vous aurez une réponse appropriée, claire et vraiment rapide.CREER DES SUPPORTS INNOVANTS
Nous veillons à ce que nos clients soient parfaitement satisfaits des supports que nous offrons. Aussi, nous avons développé des produits internes très efficaces que nous mixons avec les meilleurs supports du marché. A cela s'ajoute un tutorat mail pendant 30 jours pour que chaque stagiaire puisse poser toutes les questions qui lui viennent après le cours.SOIGNER L'ACCUEIL DE NOS CLIENTS
Nous mettons un point d'honneur à ce que nos clients soient parfaitement accueillis quand ils viennent chez nous : prise en charge dès leur arrivée, boissons et viennoiseries aux pauses, repas avec les autres stagiaires et formateurs, questions/réponses après les cours. Nos formations représentent une étape de progression et de réflexion dans la carrière de nos clients et nous souhaitons qu'elle se fasse dans les meilleures conditions.DISPOSER D'UN ENVIRONNEMENT PRIVILEGIE
Nous vous accueillons dans des salles parfaitement adaptées à l'apprentissage : des machines très puissantes pour les formations gourmandes en ressources, des salles lumineuses et climatisées, des locaux faciles d'accès en centre ville et à proximité immédiate des gares etc. Tout a été pensé pour votre confort !PARTAGER NOTRE SENS DU SERVICE
Nous voulons continuer à vous apporter le meilleur service au meilleur coût. Sollicitez Dawan pour vos besoins de formations et vous découvrirez un organisme réellement désireux de participer à la réussite des projets de ses clients.
